'여수 리브랜딩' 세계적인 도시로 탈바꿈하려면? 

도시다움을 만드는 새로운 변화 <도시×리브랜딩> 공동 저자인 박상희, 이한기 작가가 '우리는 왜 도시를 브랜딩하는가?'는 주제로 강연에 나선다. 

25일 오후 3시 복합문화공간 여수살롱(여수시 둔덕4길 12-16) 2층에서 갖는 ‘도시다움을 만드는 새로운 변화, 도시 리브랜딩’에 대한 특강을 펼친다.

더 살고 싶은 도시를 만드는 비법 

여수살롱의 2024 인문학강의 첫 행사 특강에 나선 저자는 ‘같은 도시는 없다. 최고의 도시가 아닌 유일한 도시를 위하여’ 사라지는 도시가 아닌 살고 싶은 도시를 만드는 비법을 전한다. 

브랜드 전문가로 다양한 현장을 경험해온 교수, PR 컨설턴트, 그리고 30년차 기자가 ‘도시’와 ‘브랜드’를 주제로 현실적인 이야기를 풀어낸다. 

기업과 제품뿐만 아니라 우리가 살아가는 도시에도 브랜딩이 필요하다고 말하는 저자는 기후위기, 지역소멸의 문제가 심각한 화두로 떠오르고 있다. 로컬과 도시를 살리기 위해 우리는 삶의 방식을 점검하고 현재 단계에서 새롭게 쌓아 올리며 변화를 위해 <도시×리브랜딩>은 우리의 도시를 더 매력적이고 지속 가능한 공동체로 만들어나가는데 실질적인 영감과 전략을 제시한다. 

도시 브랜드, 도시 리브랜딩이 왜 중요한가?라는 화두에 “도시도 이제 선택의 대상이 됐다. 한 곳에 머무르지 않고, 복수의 도시와 밀접한 인연을 맺는 ‘관계인구’가 늘어난다”라며 “도시 브랜딩도 ‘경쟁’과 ‘차별성’을 통한 지속가능성을 고민하게 된 것”이라고 말한다. 

지속가능한 도시를 어떻게 만들 수 있을까?에 대해서 “그래서 리브랜딩이 필요하다”며 “우리 도시들이 차별화된 자기다움으로 무장하고, 우리의 도시들이 '베스트 원'이 아닌 '온리 원'으로 각자의 매력을 발전시키길 진심으로 바란다”고 조언한다.

성공한 세계적인 도시 브랜드 사례 

여러 도시가 벤치마킹하는 성공한 도시 브랜드 사례로 저자는 뉴욕, 베를린, 포르투를 꼽는다. 가장 널리 알려진 ‘아이 러브 뉴욕(I♥NY)’ 슬로건은 굉장히 오랜 시간 동안 마케팅을 잘해 평범해 보이지만 대중에게 친근하게 누구나 한 번쯤 여행해보고 싶은 선망의 도시로 뉴욕을 탈바꿈시켰다“고 소개한다. 

베를린은 전범국가의 대표 도시라는 이미지가 워낙 강고해 미국의 존 F. 케네디 대통령이 “2000년 전 로마 시민이 자긍심의 단어였다면, 이제는 베를리너가 그런 단어가 될 것”이라는 말에서 착안해 ‘비 베를린’이라는 자부심을 불러일으킨 철저한 시민 중심의 캠페인이라고 말한다. 

또 “세계적으로 유명한 포트와인의 도시이자 도루강 하구 언덕에 펼쳐진 아름다운 도시 포르투는 도시 브랜드 디자인을 가장 잘한 곳으로 도시환경 정비부터 도시 경관에 이르기까지 시각적으로는 가장 우수하다”고 평가했다.

저자는 본문에서 ‘음악의 도시’ 여수를 이렇게 소개한다(본문 149쪽)

'낭만의 도시 여수' 리브랜딩은?

단순히 도시 캠페인 문구 하나만 잘 만들면 성공한 브랜딩인가?라는 물음에 'NO'라고 말한다. 그 이유를 성공한 도시 브랜드는 ‘자기다움’을 갖고 있다고 진단한다. 다른 도시가 미술관을 지어 관광객을 모았다며 우리도 미술관을 세우고, 다른 도시가 축제로 성공했다며 우리도 유사한 축제를 만든다고 해서 차별화되고 경쟁력이 생기지는 않는다는 것. 

도시 브랜드가 밥 먹여줍니까?라는 화두를 던지며 "다른 도시와의 경쟁우위를 통해 다양한 부가가치를 창출하기 때문에 도시 재정과 경제에도 큰 도움이 되지만 지역경제 활성화에 도움이 되었다고 해도 거주민들의 불쾌지수를 높이고 거주 만족도를 떨어뜨렸다면 잘된 브랜딩이라고 할 수 없다"고 반박한다.

그러면서 도시 리브랜딩의 최고 가치는 인간다운 삶을 지향하는 공동체를 만들어나가는 데 있다며 낭만의 도시 여수시민들과 강연에서 만나 도시리브랜딩에 대한 그 해법을 모색하는 의미있는 시간이 될 것으로 기대된다. 여수를 디자인하는 분들이 꼭 놓치지 말아야할 강연으로 추천한다. 

꾸준히 여수를 오가며 여수에 대한 특별한 관심과 애정을 가진 이들 저자들에게 여수시민들이 뜨거운 관심으로 강연자리에서 환대해 보면 어떨까?